Campaña digital de la ATP genera millones de vistas

Una medición del impacto de la campaña de promoción internacional de Panamá que la Autoridad de Turismo de Panamá lanzó en medios digitales a principios de enero en ciudades de Estados Unidos, Canadá y España revela que se generaron casi 20 millones de impresiones y más de 2 millones de vistas de los anuncios.

El análisis se basó en resultados de las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter  entre el 18 de enero al 26 de febrero de 1017, lo cual generó un alto impacto y aceptación dentro de cada comunidad según sus características.

Facebook registró casi 10 millones de impresiones, mientras que Twitter generó casi 2 millones de vistas que marcaron además el más alto índice de interés con un 36.5% de VTR (view thru rate), superando el promedio de 20% de la industria. 

Las interacciones de los usuarios en redes arrojaron que 71,960 dieron like, 1,804 compartieron los contenidos pautados, 1,112 comentaron, y como valor agregado se generaron más de 173,000 visitas al sitio web VisitPanama.com.  

El análisis de la campaña por ciudad revela que las ciudades con mejor desempeño son aquellas con un perfil y estilo de vida demandante y cosmopolita, como Nueva York, Los Angeles, Chicago, Washington, en Estados Unidos; y Toronto y Montreal, en Canadá.  La ciudad de Madrid, en España, es donde se despliega un mayor número de impresiones y reacciones.

Los resultados generales con el buscador Google mostraron que Madrid es la ciudad con mayor cantidad de interacciones, lo cual se refleja en el número de clics acumulados.  Le siguen New York, Los Ángeles, Toronto y Montreal.